Community-Marketing-Aktion f├╝r Aral

F├╝r unseren Kunden Aral haben wir 2018 die deutschlandweite Community-Marketing-Aktion ÔÇ×Punktet euch den BVBÔÇť konzipiert und umgesetzt. Dabei konnten knapp 20.000 Amateurvereine aus ganz Deutschland an Aral-Tankstellen PAYBACK-Punkte sammeln, um am Ende ein Freundschaftsspiel gegen Borussia Dortmund zu gewinnen.

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Die Idee: ├ťber das hochwertige Sponsoring bei Borussia Dortmund und PAYBACK als Partner l├Ąsst sich deutschlandweit eine riesige fu├čballaffine Zielgruppe aktivieren.

Zum Start der Aktion haben wir im Auftrag von Aral knapp 20.000 Amateurvereinen in den Regional- und Landesverb├Ąnden des DFB per Post ein gro├čes Teilnahmepaket zugescickt. Darin enthalten: Personalisierte Poster mit dem eigenen Vereinsnamen, Flyer zur Aktion, Kalender und die Bewerbungsunterlagen.

Voraussetzung f├╝r die teilnehmenden Vereine: Ihre Mitglieder und Anh├Ąnger ÔÇô sozusagen die Multiplikatoren der Aktion ÔÇô mussten innerhalb des Aktionszeitraums mit PAYBACK die meisten Punkte an Aral Stationen sammeln. Eine Chance, die zahlreiche Vereine nutzten und sich an der Aktion beteiligten.

Unser Leistungskatalog hier: Produktion aller Werbemittel und Videoclips, Unterst├╝tzung der Aktionszentrale sowie Koordination und Vergabe der Preise. Nach Aktionsschluss: Auswertung, Report und Analyse.

Gewinner des "Jahrhundertspiels" gegen Borussia Dortmund war übrigens der baden-würtembergische Kreisligist FC Schweinberg. Am 12. Juli 2019 war es dann so weit: Der damalige Deutsche Vizemeister trat auf der Platzanlage des FC Schweinberg zu einem Freundschaftsspiel an. Borussia Dortmund gewann das Spiel, das sogar live im TV übertragen wurde, vor 5.000 Zuschauern mit 10:0. 

Unsere Leistungen

Kreation

  • Entwicklung des Aktionskonzepts auf Basis des Community-Marketing-Gedankens
  • Ausarbeitung der Aktionsmechanik, inkl. Teilnahmeablauf, Punkteschl├╝ssel und Vereins-Kommunikation
  • Strukturierung des gesamten Projektablaufs bis hin zur Austragung des Freundschaftsspiels
  • Beratung von Aral bei Vertragsgespr├Ąchen mit dem BVB

Redaktion

  • Entwicklung des Aktionsclaims "Punktet euch den BVB!"
  • Schreiben aller Werbemittel-, Social-Media- und Websitetexte

Fotoshootings

  • Planung und Begleitung des Fotoshootings mit BVB-Profis und -Legenden
  • Postproduktion des Fotomaterials, Aufbereitung f├╝r Key Visual und Werbemittel

Grafikdesign

  • Erstellung des Kampagnen-Visuals anhand des geshooteten Materials
  • Gestaltung aller Print- und Online-Werbemittel

Animation

  • Erstellung von insgesamt sieben Erkl├Ąrvideos als Anleitung f├╝r die Amateurklubs┬á

Operative Umsetzung

  • Druck, Konfektionierung und Versand aller 20.000 Teilnahmepakete f├╝r die Vereine
  • 24/7-Kundenbetreuung als "Aral Aktionszentrale"
  • Telefonische und schriftliche Beratung von Vereinsmitgliedern

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