Die Mechanik: Rätseln, entdecken, gewinnen
Jede Woche wartete auf der Kampagnenseite ein neuer „Secret Spot“: versteckte Reiseziele, die anhand kreativer Hinweise entschlüsselt werden mussten. Mal fehlte auf Bildern das entscheidende Objekt, mal führten Sounds oder kleine Rechenrätsel auf die richtige Spur.
Der Clou: Die Hinweise waren bewusst so konzipiert, dass sie erst im Zusammenspiel mit ergänzendem Social Content lösbar wurden. Parallel zur Landingpage veröffentlichten wir zusätzliche Clues auf den Social-Media-Kanälen von Laufenn – und schufen damit eine kanalübergreifende User Journey mit echtem Gamification-Charakter.
Mit Laufenn neue Orte entdecken – und besuchen
So entstand eine digitale Schnitzeljagd, die User spielerisch durch das gesamte Laufenn-Ökosystem führte. Wer einen der geheimen Orte richtig erriet, hatte die Chance auf einen Reisegutschein im Wert von 2.000 €. Ganz im Sinne der Kampagnenbotschaft: Laufenn zeigt dir neue spannende Orte – und bringt dich sogar hin.
Begleitet wurde die Aktivierung durch Paid-Media-Kampagnen im META-Universum sowie im Google- und Microsoft-Netzwerk, um Reichweite, Traffic und Teilnahmen gezielt zu pushen.
„The Final Quest“: Von digital zu real
Der finale Höhepunkt der Kampagne führte die digitale Experience schließlich in die echte Welt. Ab dem 20. Mai verwandelte sich die Gewinnspielseite in einen Countdown zur „Final Quest“, einer hybriden Online-Offline-Aktivierung in Leipzig – dem Austragungsort des Finales der UEFA Conference League, bei der Laufenn seit 2021 offizieller Partner ist. Das Endspiel 2026 nutzten wir als Bühne für den letzten Secret Spot der Kampagne und zur gleichzeitigen Aktivierung des Sponsorings.
Vor Ort versteckte das Promotion-Team zwei Tickets für das ausverkaufte Finale mitten in der Stadt. Der entscheidende Hinweis wurde exklusiv über Instagram veröffentlicht.
Ein glücklicher Gewinner entdeckte den Spot rechtzeitig – und erlebte dank Laufenn ein unvergessliches Stadionerlebnis live in Leipzig.
Gamifizierte Brand-Activation statt klassichem Gewinnspiel
Der emotionale Abschluss einer erfolgreichen Kampagne, die dank des gamifizierten Storytelling-Ansatzes digitale Reichweite in echte Markeninteraktion ummĂĽnzen konnte.
