„Schnick, Schnack, Schnuck“ gegen die Bayer-Profis

Spätestens seit der „Invincible“-Saison 2023/24, an deren Ende das Double aus Meisterschaft und DFB-Pokal stand, ist Bayer Leverkusen ein „Big Player“ – nicht nur im deutschen, sondern auch im europäischen Fußball. Kein Wunder, dass es für die Anhänger immer schwieriger wird, an die Spieler ihres Teams heranzukommen.

Mit unserer Hilfe bietet Haupt- und Trikotsponsor BarmeniaGothaer den Fans der Werkself seit kurzem eine – zumindest digitale – Möglichkeit, den Profis von Bayer 04 auf Augenhöhe zu begegnen und sie sogar herauszufordern. Und zwar im wahrscheinlich einfachsten Spiel der Welt: Schnick, Schnack, Schnuck!

Auf der Website bayer04.barmeniagothaer.de können User gegen die Bayer-04-Profis Mark Flekken, Robert Andrich und Ibrahim Maza antreten, indem sie zu Beginn jeder Runde Stein, Schere oder Papier wählen und dann den Zug des Gegenübers abwarten. Ob man es schafft, sich im Highscore nach ganz oben zu spielen, ist wie beim echten Schnick, Schnack, Schnuck: Reine Glückssache. Wobei es einige Kniffe und Taktiken geben soll, die sich möglicherweise erfolgsversprechend auswirken (von denen wir aber garantiert nichts wissen!). Zu gewinnen gibt es bis zum Ende der Saison signierte Trikots und Bälle sowie Tickets für die Heimspiele von Bayer Leverkusen.

Die Logik und Programmierung der Website wurde von uns übernommen, ebenso wie die komplette Contentproduktion. Und die hatte es in sich: Denn für eine reibungslose UX bedurfte es zahlloser Mini-Sequenzen der Spieler, die an den richtigen Stellen eingeblendet werden: Vom siegessicheren Maza über den herausfordernden Andrich bis hin zum fluchenden Flekken. So kam es, dass die drei Profis beim Mediaday von Bayer 04 eine schier endlose Shotlist mit uns abarbeiten mussten, das Ganze aber erfreulich locker nahmen und sogar Spaß an der Sache hatten.

Neben der Website haben wir darüber hinaus auch die Werbemittel zur Bewerbung der Aktion erstellt (Print-Anzeigen fürs Stadionmagazin, Social-Animationen, responsive HTML5-Banner). Am Ende stand eine weitere reichweitenstarke Aktivierungsmaßnahme mit intensivem User-Engagement, mit dem die 2025 fusionierte Versicherungsgruppe ihre (faktisch neue) Marke im Umfeld von Bayer 04 weiter stärken konnte.