Trikotlaunch Bayer Leverkusen B2C & B2E

Das beste Werbemittel für diesen Zweck? Ganz klar das Trikot von Bayer Leverkusen, dem stärksten Asset des Sponsorings von BarmeniaGothaer. Hier prangt das Logo der neuen Versicherungsmarke groß und prominent auf der Brust eines Top-Teams, das Woche für Woche Millionen Interessenten erreicht. Deshalb haben wir zur Saison 24/25 eine zweispurige Trikotlaunchkampagne entwickelt, die sich sowohl an Fußballfans als auch an Mitarbeiter/innen richtet.

„Zusammen is‘ besser“ – BarmeniaGothaer als neue alte Marke im Fußballumfeld

B2C-seitig haben wir den Trikotlaunch unter das Motto „Zusammen is‘ besser“ gestellt und gemeinsam mit den Kollegen von FYNAL drei knackige Spots gedreht, die die Message vermitteln: Als Team erreichst du mehr als alleine. Das zeigen wir anhand der Profis von Bayer-04, die sich zum Kartenspielen zusammenfinden, sowie Nachwuchs-Talenten, die sich auf dem Bolzplatz treffen, und den Fans auf der Tribüne, die gemeinsam jubeln. Was die Protagonisten ebenfalls eint: Sie alle tragen eines der neuen Bayer-04-Trikots mit BarmeniaGothaer auf der Brust. Denn auch und vor allem für die neu aufgegangene Versicherungsmarke gilt: Zusammen is‘ besser.

Die fertigen Clips wurden ab Saisonstart via Sky, DAZN, YouTube und Social Media praktisch an ganz Fußball-Deutschland ausgespielt; statische Kampagnenmotive, die noch am Set durch Spitzenfotograf Stefan Grey geschossen wurden, haben wir zudem in responsive HTML5-Banner für die Website kicker.de überführt.

Um die thematische Klammer zu schließen, wurde auch die Präsenz des Hauptsponsors bei der offiziellen Saisoneröffnung von Bayer Leverkusen unter das Thema „Zusammen is‘ besser“ gestellt – inklusive einer Fotokabine, um Erinnerungen im Doppelpack zu schießen, und einer von BarmeniaGothaer gesponserten Portion Pommes zu jeder Currywurst.

Viele Gesichter, ein Trikot: Jede/r ein Teil des großen Ganzen

Auch für den geforderten B2E-Ansatz haben wir das Trikotsponsoring bei Bayer 04 Leverkusen als Hebel genutzt. Zunächst in Form von Zahlen und Fakten, mit denen wir den Mitarbeiter/innen von BarmeniaGothaer – längst nicht alle Fußball- geschweige denn Leverkusen-Fans – über unternehmensinterne Kanäle die Vorteile des Sponsorings nähergebracht haben.

Um darüber hinaus den Zusammenhalt der neuen und alten Mitarbeiter/innen zu stärken, haben wir unternehmensweit dazu aufgerufen, sich an den Standorten in Köln und Wuppertal von uns fotografieren zu lassen. Die entstandenen Porträtfotos haben wir zu einem gigantischen Mosaikbild zusammengeführt, das in der Gesamtschau das neue Heimtrikot von Bayer Leverkusen zeigte. Kernbotschaft: Jede und jeder ist ein wichtiger Teil des Unternehmens – und damit auch des Trikotsponsorings, von dem der Konzern weiterhin maßgeblich profitiert. Unsere Kommunikation fügte sich daher nahtlos in die laufende Brand-Kampagne „Weil du wichtig bist“ ein - und bewies nebenbei, dass der Claim nicht nur extern, sondern auch intern perfekt funktioniert.