Gesamtkommunikation Namingrights SIGNAL IDUNA PARK

2005 sicherte sich die Versicherungsgruppe SIGNAL IDUNA die Namensrechte am Dortmunder Stadion. In Anbetracht des Unmuts, den der Namenswechsel bei einem Gro├čteil der traditionsbewussten BVB-Fanszene hervorrief, haben wir vertriebsorientierte Aktivierungsma├čnahmen f├╝r SIGNAL IDUNA zu Beginn der Partnerschaft zur├╝ckgestellt. Stattdessen entwickelten wir ein langfristig angelegtes Drei-Phasen-Konzept zur behutsamen Aktivierung der Namingrights, das sich in die Stufen ÔÇ×Einf├╝hrungÔÇť, ÔÇ×EtablierungÔÇť und ÔÇ×AusbauÔÇť gliedert.

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Mit zahlreichen Aktionen haben wir in den vergangenen 18 Jahren bereits f├╝r hohe Aufmerksamkeit und Akzeptanz von SIGNAL IDUNA bei den BVB-Fans gesorgt. Sei es durch die reichweitenstarke ÔÇ×Wir sind Deutscher MeisterÔÇť-Aktion 2011, dem hoch emotionalen Film ÔÇ×40 Jahre HeimatÔÇť zum Geburtstag des Dortmunder Stadions, die langj├Ąhrigen ooH-Aktivierungsma├čnahmen ÔÇ×HeimspieltorÔÇť und ÔÇ×SIP on TourÔÇť oder die Pflege der offiziellen Web- und Social-Media-Kan├Ąle.

Speziell in der Einf├╝hrungs- und Etablierungsphase haben wir mit der Kreation einer eigenen, schwarz-gelben Markenwelt sowie der Konzeption zahlreicher fan-naher Aktivierungsma├čnahmen die Etablierung der Marke SIGNAL IDUNA PARK vorangetrieben und unseren Teil zur Akzeptanz von SIGNAL IDUNA als Sponsor in der BVB-Fanbasis beigetragen.

Viele der Aktionen und Gewinnspiele sind fester Bestandteil der Gesamtkommunikation der Namensrechte am SIGNAL IDUNA PARK, die wir als Leadagentur einheitlich steuern und umsetzen. Essentiell ist f├╝r unseren Kunden dabei nat├╝rlich das Echo in der Fanszene. Als fu├čballbegeisterte Agentur mit Sitz in Dortmund sind wir f├╝r SIGNAL IDUNA so etwas wie der Seismograph, was Interessen und Belange der BVB-Anh├Ąnger betrifft.┬á

Unsere Leistungen

Stratgie & Beratung

  • Beratung der SIGNAL IDUNA zum Umgang mit der Umbenennung des Stadions an der Strobelallee
  • Erstellung einer strategischen Gesamtausrichtung der Kommunikationsma├čnahmen

Webentwicklung

Redaktion

  • Fortlaufende Pflege der Website sowie der Social-Media-Kan├Ąle (Facebook und Instagram)

Operative Umsetzung

  • Durchf├╝hrung aller Gewinnspiele, inkl. Gewinnerkommunikation und Versand der Preise

Social Media

Digital Advertising

  • Erstellung und Betreuung von Ad-Kampagnen zu allen laufenden Aktionen und Ma├čnahmen wie Ticketgewinnspielen, Einlaufeskorte uvm.

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