Gesamtkommunikation Namingrights SIGNAL IDUNA PARK

2005 sicherte sich die Versicherungsgruppe SIGNAL IDUNA die Namensrechte am Dortmunder Stadion. In Anbetracht des Unmuts, den der Namenswechsel bei einem Großteil der traditionsbewussten BVB-Fanszene hervorrief, haben wir vertriebsorientierte Aktivierungsmaßnahmen fĂŒr SIGNAL IDUNA zu Beginn der Partnerschaft zurĂŒckgestellt. Stattdessen entwickelten wir ein langfristig angelegtes Drei-Phasen-Konzept zur behutsamen Aktivierung der Namingrights, das sich in die Stufen „EinfĂŒhrung“, „Etablierung“ und „Ausbau“ gliedert.

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Mit zahlreichen Aktionen haben wir in den vergangenen 18 Jahren bereits fĂŒr hohe Aufmerksamkeit und Akzeptanz von SIGNAL IDUNA bei den BVB-Fans gesorgt. Sei es durch die reichweitenstarke „Wir sind Deutscher Meister“-Aktion 2011, dem hoch emotionalen Film „40 Jahre Heimat“ zum Geburtstag des Dortmunder Stadions, die langjĂ€hrigen ooH-Aktivierungsmaßnahmen „Heimspieltor“ und „SIP on Tour“ oder die Pflege der offiziellen Web- und Social-Media-KanĂ€le.

Speziell in der EinfĂŒhrungs- und Etablierungsphase haben wir mit der Kreation einer eigenen, schwarz-gelben Markenwelt sowie der Konzeption zahlreicher fan-naher Aktivierungsmaßnahmen die Etablierung der Marke SIGNAL IDUNA PARK vorangetrieben und unseren Teil zur Akzeptanz von SIGNAL IDUNA als Sponsor in der BVB-Fanbasis beigetragen.

Viele der Aktionen und Gewinnspiele sind fester Bestandteil der Gesamtkommunikation der Namensrechte am SIGNAL IDUNA PARK, die wir als Leadagentur einheitlich steuern und umsetzen. Essentiell ist fĂŒr unseren Kunden dabei natĂŒrlich das Echo in der Fanszene. Als fußballbegeisterte Agentur mit Sitz in Dortmund sind wir fĂŒr SIGNAL IDUNA so etwas wie der Seismograph, was Interessen und Belange der BVB-AnhĂ€nger betrifft. 

Unsere Leistungen

Stratgie & Beratung

  • Beratung der SIGNAL IDUNA zum Umgang mit der Umbenennung des Stadions an der Strobelallee
  • Erstellung einer strategischen Gesamtausrichtung der Kommunikationsmaßnahmen

Webentwicklung

Redaktion

  • Fortlaufende Pflege der Website sowie der Social-Media-KanĂ€le (Facebook und Instagram)

Operative Umsetzung

  • DurchfĂŒhrung aller Gewinnspiele, inkl. Gewinnerkommunikation und Versand der Preise

Social Media

Digital Advertising

  • Erstellung und Betreuung von Ad-Kampagnen zu allen laufenden Aktionen und Maßnahmen wie Ticketgewinnspielen, Einlaufeskorte uvm.

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